相信不少从业者刚刚关上了视频窗口，长舒了一口气。是的，刚刚结束的 315 晚会提到了主播骗局、伪劣食品、捆绑下载、骚扰电话……
是的，并没有提到电子烟。
实际上，315晚会并非从未提到过电子烟。在 2019 年的 315 晚会的消费预警环节，315晚会便以“电子烟对人体的危害”为题，对电子烟进行了报道：
此次 315 晚会提到电子烟时，主要集中于“电子烟也有危害”这一角度。
一方面，电子烟正在慢慢渗透到日常生活，提到国家烟草专卖局曾在前一年特别发出通告，禁止向未成年人出售电子烟，我们需要防止未成年人吸电子烟。
另一方面，节目组市场上随机购买了八种电子烟烟液，送到一家通过美国约翰.霍普金斯大学和全球控烟研究所认证的实验室，检测出电子烟油存在一些有害物质，并且存在尼古丁浓度标识不清，以及实测浓度比标识高的问题。
这也正与行业一直以来共识相同：电子烟并非无害，而是一种替烟减害方式。
实际上，2019 年 315 晚会将目光对准电子烟并不奇怪。2018 年被不少人是为国内电子烟市场真正的元年。大烟雾逐渐式微，寻求新风口的资本纷纷跑步入场，众多知名品牌先后诞生，各类营销信息涌入消费者眼球。
毕竟，盘子一大，乱象丛生便不可避免。
从某种意义上说，2019 年 315 晚会对于电子烟的关注，也一定程度上推动了大众媒体与相关部门和机构对于电子烟的加倍关注，提升了行业自律。
为什么今年 315 晚会不再将目光锁定电子烟？或许在于三个方面：
其一，今时不同往日，如今的监管方向已大为清晰；
从去年 11 月底至今，明确电子烟参照卷烟管理，国标征求意见稿的不断更新，《电子烟管理办法》的正式发布，不仅使得电子烟的合法地位受到了认可，也让从业者与相关部门都有了清晰的规则可供参考。
其二，在从业者们的努力之下，行业自律大为提升；
品牌一边，通过更完善的未成年验证措施，清晰的处罚规则，进一步降低了售卖给未成年人的可能性；销售终端一边，对于行业认知不断加深，寻求眼前利益售卖未成年人的行为不断减少，很大程度上改善了大众对于电子烟的看法。
其三，竞争白热化，产品内卷加剧，品牌优胜劣汰加速；
2020~2021 年，行业迎来开店潮，烧钱补贴成为主旋律。这使得大量资金实力不足、产品不佳的品牌被踢下牌桌。充分竞争之下，甚至正规品牌都纷纷打起了价格战，假冒伪劣产品纷纷失去了生存土壤。
尽管此次 315 晚会没有提到电子烟，但格物消费依然想提醒大家：
其一，缺货涨价大潮之下，销售假冒伪劣产品仍是红线；
近几天，行业主题无疑是烟草之外口味即将禁售，品牌方也纷纷表明即将停产水果口味。一夜之间，众多水果口味成为“卖一颗少一颗”的“绝版产品”，无论是渠道批发价还是终端销售价，都迎来了不同幅度上涨。
这一背景下，不排除有部分从业者趁着这波势头，将假冒伪劣产品销售到用户手中。格物在此提醒大家，生产、销售伪劣商品罪情节严重需要负刑事责任。
其二，无论是否转行出清，销售未成年人电子烟仍是红线；
在管理办法发布后，有部分从业者认为水果口味的禁售，意味着自己会丢失一部分客户，转而开始寻求闭店清货。正如我们此前提到，除个别头部品牌产品属于“硬通货”可以轻易转手，不少二三梯队品牌产品并一定能段时间出清。
但即便扛着库存压力，格物仍提醒大家，任何情况下不要向未成年人销售电子烟。即便你即将离开这一行业，也请不要为脆弱的行业带来伤害。
最后，祝大家平稳过渡。
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