本文转自蓝洞新消费。
吸食传统烟草造成的死亡率，甚至高于新冠病毒造成的死亡率，前者是后者的6倍！
而作为有戒断传统烟草功效的新型烟草，未来两年，全球市场总规模可达4600亿人民币。
美国长期以来都是新型烟草的主要市场，美国电子烟代表品牌JUUL经历了迅速兴起又急速跌落的历程，而这几乎是全球电子烟发展的缩影。
2018年，仅成立3年的JUUL估值达到380亿美元，而今年JUUL的估值惨跌至160亿美元，并裁员近半。
为何一个迅速崛起的高利润产业的发展在短短两年内急转直下，是产业伪命题，还是公司本身问题？
第一，电子烟对人体造成的危害不可小觑。据英国卫生公署（PHE）2015年的公告称，电子烟比传统卷烟危害小95%。但是，吸食过多会导致癫痫、肺损伤乃至死亡。
第二，吸食电子烟的青少年人数增长迅猛。2019年，据美国卫生部长亚历克斯·阿萨尔爆料，500万青少年在吸食电子烟，其中高中生、初中生占比分别高达20.8%、4.9%。
第三，欧美国家相继出台新型烟草监管政策，令电子烟行业的扩张速度放缓。比如，美国的电子烟产品如果想上市，必须上市申请（PMTA）许可证。而完成PMTA需要经过大量的研究、测试，复杂又昂贵。
目前，全球范围内仅有PMI的IQOS、瑞典火柴公司的口含烟产品以及22世纪集团的低尼古丁卷烟通过了严苛的认证。
对电子烟实施强力监管，不只是中国动作。
虽然，各国对电子烟的监管制度不尽相同，但未来针对电子烟产业的监管将更加规范和完整。并且，相关技术和监管成型后，新型烟草在中国很可能再度迎来快速发展。
即便前景暂时看上去有些暗淡，但并不妨碍中国相关企业的“钱”途。受益于全球的电子烟热潮，深圳宝安区的沙井、福永街道成为了“全球雾谷”。
这里产出了全球约90%的电子烟，也诞生了“中国电子烟第一股”思摩尔国际。
今年7月10日，思摩尔国际在港交所成功上市，发行价为12.4港元/股，不到一个月时间冲上了44.85港元/股，大涨361%！
此外，2020年上半年，由于疫情，各行业都受到重创，而思摩尔国际的营收达38.8亿，增长18.5%。
在股价大涨和营收增长的背后，可以洞察到三个信息。
其一，思摩尔国际作为全球最大的电子雾化设备代工厂，具有极高的市占率。
其二，新型烟草市场规模的发展趋势和思摩尔国际业务曲线成正比，并且新型烟草发展前景认可度在我国得到提升。
其三，转用新型烟草和放弃传统卷烟的人数同时增长，国家对新型烟草的监管措施正在探索、完善当中。
按照目前的发展态势，新型烟草再过三年能够达到全球烟草市场8%的占比，约4600亿人民币。以思摩尔国际、卓尔悦等中国头部代工厂发展的想象空间极大！
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