电子烟的热情,为何总是刚点燃就被掐灭?

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2021年5月30日 评论

5月26日,据报道,比亚迪的电子烟业务已经完成专利布局,产线进入试生产,预计6月可能进入大规模量产,具体进度取决于客户认证和需求,测算全部40条产线满产产值或将接近百亿水平。股价暴涨。

不过,同一天,国家卫健委和世卫组织驻华代表处共同发布《中国吸烟危害健康报告2020》称,“有充分证据表明电子烟是不安全的,会对健康产生危害”。随后,全球电子烟巨头股价暴跌。

电子烟的热情,为何总是刚点燃就被掐灭?

也许是一种巧合,但中国电子烟新标准的出台几乎已经是箭在弦上,整个产业正在迎来新的巨变。

电子烟难以代表趋势性未来

很多人认为,“电子”代表未来,加上这两个字就高大上,但是,电子烟恐怕很难这样想。因为,电子烟并非是真正在电子化,也不是替代烟草,只是点燃方法的一种变种,从本质上属于“偷换概念”。

从全球来看,禁烟令虽然阻力重重,很多国家因为现实需要而对烟草睁一只眼闭一只眼,可大势所趋,烟草的生存空间在逐渐减小也是不争的事实。即便电子烟获得了一定的发展空间,也属于萎缩性的产业中的部分替代,并没有扩展整个市场规模。近些年来,全球烟草市场以每年1-5%的速度在规模递减。

中国的禁烟范围越来越大,力度也越来越强。到2022年和2030年,全面无烟法规保护的人口比例分别达到30%及以上和80%及以上。

目前,世界上大多数国家都在开展禁烟行动。希腊在2019年11月18日起正式实施新禁烟法规,对在希腊公共场所违反法令吸烟的烟民和相关企业处以非常严厉的罚款。该禁烟令适用于希腊境内所有的室内公共场所和工作场所,以及所有的公共交通工具和机场、港口、公交车站、火车站等。

美国的香烟自1980年以来始终处于下滑趋势。香烟市场已经萎缩到四十年前的三分之一。2019年9月12日,美国白宫宣布,由于使用电子烟的初中生和高中生人数增加,将禁止使用有味道的电子烟。

不可否认,因为电子烟的使用方式看起来“很酷”,确实拉新了部分年轻人成为“烟民”,但与游戏、短视频这样的纯网络娱乐比起来并不占优势,面对诱惑太多的年轻一代,仅仅靠“姿势优雅”的电子烟很难获得大规模的市场空间。

《中国吸烟危害健康报告2020》显示,我国吸烟人数超过3亿,15岁及以上人群吸烟率为26.6%,其中男性吸烟率高达50.5%。烟草每年使我国100多万人失去生命,如不采取有效行动,预计到2030年将增至每年200万人,到2050年增至每年300万人。

另外,在中国,烟草属于“专卖”,即便烟具不在其中,但烟油却属于灰色地带,加强监管和专用渠道销售,甚至也纳入专卖,都是相当相当可能的事情。任何的电子烟厂商,都顶不住一纸公文。

2018年8月28日,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。

2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监管总局联合下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,再次提到电子烟不得通过线上渠道销售,多家电商平台随即下架电子烟产品。

2021年3月,工信部和国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》,拟在附则中增加一条“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”。

电子烟的安全性不值得信任

烟草对人类健康的危害已经成为定论。据可靠研究,烟草的燃烧过程中,可以产生4000多种已知的化学物质里有300百种有害物质,其中有69种致癌或促癌物质。烟草几乎可以损害人体的所有器官,全球范围内已有大量流行病学研究证实,吸烟和被动吸烟是导致多种疾病的危险因素,目前已成为全球前8位死因中的六种疾病的主要危险因素,而电子烟并未解决烟油中的有害成分问题。

电子烟对人的健康影响既来自烟油本身,更来自烟具。我们无需纠结烟具的材料、消毒等等,就简单的看,香烟至少还是一次性物品,用完即弃,很少有人是天天捡抽剩下的烟屁股吸,可电子烟却是多次使用长期使用,即便可以进行消毒,但风险已经是成倍增加。

许多厂家声称,电子烟是传统香烟的安全替代品,有助戒烟。有证据显示,电子烟在美国青少年中已经越来越流行。但是,这些厂家的逻辑并非得到世卫组织认可。以烟草巨头美国菲利普·莫里斯国际公司为例,世卫组织的报告指出,这家公司通过所谓的“不燃烧香烟”运动,企图树立大众健康伙伴形象,但实际上却是在推销其电子烟等产品。

电子烟对于公共安全的影响也不容小觑。电子烟主要由电池、加热蒸发装置和装有烟液的烟管组成,可通过雾化手段将含有尼古丁的烟液变成蒸气让用户吸入。世卫烟草控制部门官员维纳亚克·普拉萨德指出,电子烟等产品与传统香烟的危害相同,最大的不同可能就是前者没有可见烟雾。但是,没有可见烟雾,不代表其没有“燃烧”,不代表其不会引燃其他可燃物,电池、加热蒸发装置、甚至烟油都增加了新的社会风险。

研究认为,目前中国市场上销售的电子烟,尼古丁型的电子烟占比较高,成为主要健康威胁。此外,实验室研究证据还表明,电子烟气溶胶中含有有害物质,其中的金属含量可能比可燃烟草卷烟中的多,尤其是对哮喘患者及有呼吸道疾病的人群。有研究表明,电子烟烟雾可增加空气中丙二醇、甘油、尼古丁、细颗粒物、挥发性有机化合物和多环芳烃等的浓度,电子烟烟雾等具有细胞毒性。电子烟调味剂加热后可产生有害物质。电子烟中调味剂的不合理使用,会增加对电子烟使用者的危害。

电子烟很难成为烟草行业营收的救命稻草

从逻辑上看,在烟草总规模递减的背景下,电子烟能有效提高整个产业的附加值,给烟草产业的产值带来增长。也就是说,电子烟并不会革了烟草行业和烟草巨头的命,相反,还被认为是救命稻草。

根据烟草专卖局的一则数据显示,中国的城镇化率每提高1个百分点,全国年卷烟消费量将递减13万箱,而全国卷烟销售收入反而将递增17亿元,这主要是得益于人们在生活水平提高以后更倾向于购买高档烟所致。据上海某电子烟品牌总代介绍,从销售端来看,烟杆的利润率在50%,烟弹在40%,每包烟的单价大概是100元,可见市场相当诱人。

数据显示,我国在业存续“电子烟”相关企业有8.32万家,其中2019年新增7094家,2020年新增2.17万家,2021年(截至5月26日)新增3.77万家。据统计,从全国来看,目前电子烟有1000多个品牌,2.3万家专卖店,零售店超过十几万家。贸易、终端零售实体店从业人员超过40万人,2020年国内销售额约为145亿元,出口则约为494亿元。全世界95%的电子烟器材在中国生产出口,深圳占了90%,可见,电子烟是赚取外汇的好行业。

所以,很多人认为,电子烟不会被一刀切的干掉,而是会通过监管来加强行业持续发展,在烟草没有被彻底禁绝之前,电子烟依然有生存的空间。

我们认为,也许电子烟不会被彻底禁止,但整个行业获得爆发式增长的可能性也很小。电子烟是烟草行业的一种升级补充,但绝无可能大红大紫。下一步,电子烟很可能参照烟草进行严格管理并课以重税,对生产制造和原材料成分进行梳理管理,对销售渠道进行规范,限制青少年购买,对电子烟的使用场景进行从紧限制,甚至可能所有禁烟环境都同时禁电子烟。

 

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