TikTok上对电子烟的正面描述比例很高

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2021年8月28日 评论

《烟草控制》杂志在线发表的研究发现,在视频分享平台tiktok上,人们可以免费获得关于电子烟和电子烟的正面描述,没有任何年龄限制,而且被观看了很多次。

研究人员敦促说,考虑到该平台在这一年龄段的人群中很受欢迎,需要更严格的规定来限制青少年对这些视频的潜在接触。

TikTok上对电子烟的正面描述比例很高

研究表明,美国高中生上个月使用电子烟的比例从2014年的约9%上升至2019年的逾27%,增长了三倍。 新的证据表明,电子烟可能会损害正在发育的大脑、肺和心脏。

研究人员称,抖音是全球增长最快的平台,每月吸引8亿用户,他们平均在抖音上花费52分钟,每天观看200多个视频。 在美国,三分之一的用户年龄在14岁以下。

TikTok的社区指南限制上传“描述、推广或交易毒品或其他受管制物质”的视频。 此外,该平台还禁止播放烟酒广告。

考虑到TikTok在青少年中越来越受欢迎,研究人员想看看电子烟和电子烟视频是如何在该平台上呈现的。

他们根据2020年11月某一天的浏览量确定了最受欢迎的电子烟标签:“#vape”、“#vapetricks”、“#juulgang”、“#puffbar”、“#nicotine”、“#vapenation”、“#vaping”、“#vapeshop”和“#vapelife”。

他们收集了从TikTok(最早上传日期为2019年1月)开始到2020年11月期间最受欢迎的电子烟相关视频(1000个)的公开URL链接。

TikTok上对电子烟的正面描述比例很高

点击量、点赞量、用户类别和主题都被独立评估。

在去除重复的视频和与电子烟无关的视频(尽管带有标签)后,最终样本包含了808个视频。

总的来说,这些视频被观看了超过15亿次,平均观看数为100万(范围在112,900- 78,600,000),平均“赞”数为14.3万(范围在10,000 -1,000,000)。

近三分之二(63%)的视频正面描述了电子烟的使用,这些视频被观看了超过11亿次。 关于电子烟使用的中性描述总共被浏览了2.9亿次(24%),而负面描述总共被浏览了1.93亿次(13%)。

七个主要主题出现:“喜剧和笑话”(52%; 共有6.18亿次观看)、“生活方式和接受度”(35%; 4.59亿浏览量)、“营销”(29%; 3.92亿浏览量)、“电子烟戏法”(20%; 4.87亿人次浏览)、“尼古丁和成瘾”(20%; 1.94亿浏览量)、“创造力”(creativity)或如何教程(16%; 3.22亿浏览量)和“警告”(11%; 1.31亿的观点)。

被分类为“喜剧和笑话”的视频最常见(421/808; 52%),其次是“生活方式和可接受性”(282/808; 35%),“营销”(230/808; 28.5%)、“vaping tricks”(160/808; 20%),“尼古丁和成瘾”(159/808; 20%),“创造力和技巧”(130/808; 16%)和'warning' (86/808; 10%)。

TikTok上对电子烟的正面描述比例很高

视频中的人被认为71%是男性,26%是18岁以下。

这是一项观察性研究,因此不能建立因果关系。 研究人员承认,他们的样本没有捕捉到使用表情符号或不使用标签的视频。 这些发现也无法确定接触电子烟的结果。

但他们指出,“实验和纵向数据表明,看到其他年轻人、朋友、熟人或有影响力的人在有趣和娱乐的环境中吸电子烟,可能会使电子烟的使用正常化,并使其成为一种效仿行为。”

他们得出结论:“此前的研究表明,青少年接触电子烟相关内容与电子烟使用有关。 考虑到与电子烟相关的视频在TikTok上很容易看到,迫切需要考虑年龄限制,以减少年轻人观看。”

weinxin
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